De feiten: Apple kondigt Liquid Glass-design aan op WWDC 2025
Tijdens zijn jaarlijkse Worldwide Developer Conference (WWDC) presenteerde Apple een grote visuele vernieuwing van al zijn besturingssystemen. Onder de naam ‘Liquid Glass’ krijgen menu’s, pictogrammen en knoppen een transparante en glanzende vorm.
Daarnaast kondigde Apple enkele nieuwe softwarefuncties aan, waaronder verbeteringen in vertaling, berichten en telefoongesprekken. Een grote update van Siri bleef uit, zoals vooraf al was aangekondigd. Ook over generatieve AI werd weinig concreets gedeeld.
Wie zegt wat over Apple’s WWDC presentatie
Bron: Bloomberg, WWDC- ‘Apple produceert de beste benzineauto’s op de weg, maar blijft achter op elektrisch — oftewel AI,’ zegt Mark Gurman van persbureau Bloomberg.
- Liquid Glass is Apple’s breedste designupdate ooit — niet de beste, niet de grootste, maar de breedste,’ zegt Alan Dye, vicepresident design bij Apple.
EW’s visie: Apple’s schitterende leegte
Door: Sam Verbeek, redacteur TechApple’s nieuwe design ziet er schitterend uit. Letterlijk. Liquid Glass geeft je pictogrammen een waterige glans, je menu’s een zachte bubbelvorm, en je iPad een desktopgevoel. Het is vloeiend, elegant, esthetisch.
En transparant — dat is te zeggen: doorzichtig genoeg om te zien dat het inhoud ontbeert. Vice-president van Apple, Alan Dye, noemde het “de breedste update ooit”. Wat misschien waar is, maar het komt in een tijd waarin gebruikers niet snakken naar breedte, maar naar diepte. Want wat vooral opviel tijdens deze WWDC, is wat er níét werd gezegd.
De stilte rondom AI-ontwikkeling
Terwijl concurrenten als Google op hun ontwikkelaarsconferentie een video-AI demonstreerden die realiteit nabootst met één prompt (VEO), bleef Apple opvallend stil over generatieve kunstmatige intelligentie. Er was wel iets over vertaalde songteksten en visuele herkenning, maar niets wat zelfs maar in de buurt kwam van “baanbrekend”.
Siri schitterde in afwezigheid. Niet onverwacht, Apple CEO Tim Cook had al laten weten dat de grote update van Apple’s stemassistent is uitgesteld tot het “echt klaar” is. Maar die afwezigheid is des te sprekender omdat Siri dé plek zou zijn voor de volgende stap in AI. Geen stem, geen interface, geen antwoord. En zo kreeg WWDC de vreemde stilte van een technologiebedrijf dat z’n meest voor de hand liggende toekomst even parkeert.
Verdere verdieping: Het onaantastbare Apple kraakt aan alle kanten
Toch is dat oorverdovende zwijgen slechts één facet van de druk die zich in 2025 op Apple opstapelt. Terwijl het bedrijf de laklaag oppoetst met Liquid Glass, brokkelt daaronder een fundament af dat ooit onaantastbaar leek.
Apples verdienmodel kraakt onder toezicht
Een belangrijke pijler van Apple ligt onder vuur: het App Store-model. Onder Cook zette Apple stevig in op diensten — software, abonnementen en vooral de App Store. Die was jarenlang een goudmijn: op elke aankoop hield Apple tot dertig procent in. Hoeveel dat precies oplevert, maakt Apple niet bekend, maar analisten schatten dat de App Store zo’n vijftien tot twintig procent van de nettowinst binnenharkt.
Dat model brokkelt nu af. In de Verenigde Staten kreeg gameontwikkelaar Epic Games deels gelijk in de zaak rond eigen betaalsystemen. De rechter oordeelde dat Apple ontwikkelaars moet toestaan om gebruikers op alternatieve betaalroutes te wijzen — een eerste barst in het glazen verdienmodel.
In Europa dwingt de Digital Markets Act dezelfde concessies af: Apple moet andere betaalsystemen en appwinkels toelaten op zijn apparaten, iets wat tot voor kort ondenkbaar was.
Trumps productieoorlog zet Apple klem
Alsof dat niet genoeg is, dreigde president Donald Trump op 23 mei met een importtarief van 25 procent op iPhones, tenzij Apple zijn productie naar de Verenigde Staten verplaatst. De iPhone, ’s werelds populairste telefoon, wordt grotendeels in China geassembleerd; een verplaatsing naar India was al een noodgreep om eerdere heffingen te omzeilen. Nu wil Trump geen omwegen meer: niet van China naar India, maar van China naar de VS.
Tijdens Trumps eerste presidentschap wist Tim Cook Apple buiten de handelsoorlog te houden en verdiende hij de bijnaam ‘Trump-fluisteraar’. Dat krediet is verdampt. Trump lijkt persoonlijk iets tegen het bedrijf te hebben, en Apples ragfijne toeleveringsketen zou weleens het voornaamste slachtoffer kunnen worden.
Een volledige verhuizing van de productie zou de iPhone, volgens een topman, boven de drieduizend dollar duwen — een prijs die zelfs Apple-fans niet slikken.
Achter de schermen zou Apple lobbyen en extra Amerikaanse investeringen overwegen om Trump te temperen, maar officiële verklaringen blijven uit.
De druk van regulering, handelspolitiek en stilvallende AI-innovatie vreten tegelijk aan het concern dat ooit ongenaakbaar leek.